Het Dickies ‘Horseshoe’ logo: we kennen hem allemaal en we houden ervan. Tenminste: we denken dat we hem kennen.

In tegenstelling tot wat de meeste mensen denken, is het logo eigenlijk het symbool van een ossenhalsband, niet van een hoefijzer.

Maar waarom kozen ze voor de ossenhalsband? We vonden dat het tijd werd dat we deze misvatting gingen uitzoeken en vroegen hoe het ‘Ox Collar’ logo het wereldwijde culturele symbool is geworden wat het vandaag de dag is. Van beroemdheden tot skaters, muzikanten tot modellen, en van arbeiders tot mode-iconen, is het logo vertegenwoordigd door talloze rangen en windstreken.

Met een bescheiden begin

Het begon allemaal met een paar gasten uit Fort Worth Texas. EE “Colonel” Dickie, zijn neef CN Williamson en zijn zoon C Don Williamson verenigden zich om de Williamson-Dickie Manufacturing Company in 1922 op te zetten. In eerste instantie als een fabrikant van overalls, waren het de overalls die de weg vrijmaakten voor toekomstige successen in de workwear- en streetwear wereld. Je zult zien dat onze producten geïnspireerd zijn door onze vroege workwear tijd en de overall is nog steeds een vaste favoriet.

CN Williamson & EE “Colonel” Dickie

Pas in 1954 kwamen we met het “Ox Collar” logo, welke je nog steeds ziet op producten zoals de Horseshoe Tee (ja, we zien de ironie) en de San Antonio Hoody. Een ossenhalsband betekent waarschijnlijk niet veel voor degenen met beperkte ervaring met veeteelt, maar als we er dieper op ingaan wordt het allemaal duidelijk. Een ossenhalsband is onderdeel van een harnas wat gebruikt wordt voor het trekken van een ploeg of wagon.

Nog steeds in de war? Nou, de ossenhalsband is een teken van kracht, macht en vastberadenheid van de veeteelt in Texas, waarden die vandaag de dag nog steeds belichaamd worden door het merk Dickies.

Vanuit onze bescheiden begin in Texas, groeiden we uitvoerig in de 20^e eeuw. De Texaanse arbeiders kregen geen genoeg van onze slijtvaste producten, wat ervoor zorgde dat we groeiden in heel Amerika, voordat we wereldwijd gingen in de late jaren 1950.

Het omslagpunt

De jaren 1990 waren een belangrijk omslagpunt voor ons, aangezien dit is wanneer de subculturen begonnen het merk Dickies op te nemen.

Skaters waren een van de eersten: ze wilden stevige broeken die de schaafwonden en vallen zouden overleven die hand in hand gaan met skateboarden. Van de vroege populariteit binnen de skatewereld werd gezegd dat het kwam door legendes zoals Julien Stranger en zijn teamgenoten op AntiHero, maar ook de Zero en Toy Machine teams. 30 jaar verder is er niet veel veranderd: we maken nog steeds duurzame broeken en, je raad het al, skaters vinden ze geweldig.

We zijn ook een soort van kledingbaken in de jaren 90 hiphop en rap scene, met iedereen van Snoop Dogg tot Cypress Hill die een paar 874’s rockt. Een paar maten te groot voor die iconische baggy look. De late jaren 1990 en 2000 zag een golf van door skate beïnvloede punkbands zoals Blink182 en Sum 41 die mainstream werden. Ze keken naar de skaters van het decennium ervoor voor inspiratie qua stijl. Een trend in die tijd was onze Multi Pocket Work Short, gedragen met opgetrokken witte sokken.

De wereldwijde aantrekkracht van vandaag

Vandaag de dag zijn we nog steeds op hetzelfde pad! We worden gesteund door een groot aantal beroemdheden en mode-iconen zoals Kendall Jenner, ASAP Rocky, Sophie Turner, Justin Bieber, Kaia Gerber en Kanye West. Iedereen kent nog wel Kanye’s internet breaking Met Gala 2019 outfit met Dickies’ iconische Eisenhower Jacket. Daarnaast zijn we nog steeds de outfitters van talloze verschillende subculturen.

Bescheiden start naar een wereldwijd cultureel icoon

Hoe wordt een bescheiden workwear merk uit Texas een wereldwijd cultureel icoon wat diepgeworteld zit in talloze, schijnbaar contrasterende, subculturen?

Het komt allemaal door niet-aflatende authenticiteit. Terwijl veel merken proberen de juiste trends en culturen bij te houden, doen wij het tegenovergestelde. Door trouw te blijven aan onze waarden, proberen we nooit iets te zijn wat we niet zijn en focussen we ons op het leveren van duurzame, sterke en functionele kleding.