Il logo "Horseshoe" di Dickies: lo conosciamo tutti, e lo adoriamo. O almeno pensiamo di conoscerlo.

Contrariamente a quanto si pensi, il logo rappresenta in realtà un collare per buoi, non un ferro di cavallo.

Ma perché è stato scelto un collare per buoi? Abbiamo pensato che fosse giunto il momento di chiarire questo malinteso comune e di spiegare come il logo “Ox Collar” sia diventato il simbolo culturale globale che è oggi. Dalle celebrità agli skater, dai musicisti ai modelli, dai colletti blu alle icone della moda, il logo è rappresentativo di innumerevoli stili di vita.

Da umili origini

Tutto è iniziato con un paio di ragazzi di Fort Worth in Texas. EE "Colonnello" Dickie, suo cugino CN Williamson e suo figlio C Don Williamson si unirono per fondare la Williamson-Dickie Manufacturing Company nel 1922. Inizialmente erano produttori di salopette, e furono proprio queste a spianare la strada ai loro futuri successi nel mondo dell’abbigliamento da lavoro e dello streetwear. Ancora oggi si può notare come i nostri prodotti traggano ispirazione dai nostri primi capi di abbigliamento da lavoro, e come la salopette sia ancora uno dei prodotti preferiti.

CN Williamson e EE “Colonel” Dickie

Solo nel 1954 abbiamo introdotto l'iconico logo "Ox Collar", ancora visibile su prodotti come la T-shirt Horseshoe (sì, vediamo l'ironia) e la Felpa con cappuccio San Antonio. È improbabile che un collare per buoi significhi molto per quelli di voi con un'esperienza zootecnica limitata, tuttavia se andiamo più in profondità tutto diventa chiaro. Il collare per buoi fa parte dell'imbracatura utilizzata per tirare un aratro o un carro.

Ancora confusi? Bene, il collare per buoi simboleggia la forza, la potenza e la determinazione del bestiame texano, valori che ancora oggi sono incarnati dal marchio Dickies.

Dalle nostre umili origini texane, siamo cresciuti ampiamente nel corso del 20 ° secolo. I lavoratori del Texas non si stancavano mai dei nostri prodotti resistenti, e ci permisero di espanderci in tutta America, fino a diventare globali alla fine degli anni '50.

Il punto di svolta

Gli anni '90 sono stati per noi un punto di svolta, così come lo sono state le sottoculture che hanno iniziato ad adottare il marchio Dickies.

Gli skater sono stati tra i primi: volevano dei pantaloni resistenti che sopravvivessero alle abrasioni e alle cadute che fanno parte dello skateboard. Si pensa che la popolarità iniziale nel mondo dello skate sia stata guidata da leggende come Julien Stranger e i suoi compagni del team AntiHero, nonché dai team Zero e Toy Machine. 30 anni dopo e non è cambiato molto, stiamo ancora realizzando pantaloni resistenti e, indovinate, gli skater li adorano ancora.

Negli anni ’90 siamo diventati qualcosa come un must-have nell'abbigliamento della scena hip-hop e rap. Chiunque, da Snoop Dogg ai Cypress Hill, indossava un paio di 874 con un qualche taglia in più, per avere quel look baggy così iconico. La fine degli anni '90 e '2000 hanno visto poi un'ondata di band punk influenzate dallo skate, come i Blink-182 e i Sum 41, entrare nel mainstream. Per lo stile si ispiravano agli skater del decennio precedente in quel periodo diventò di tendenza il nostro pantaloncino da lavoro multi-tasca, indossato con calze bianche tirate su.

L'appello globale di oggi

Oggi siamo ancora sulla stessa onda! Siamo stati supportati da una moltitudine di celebrità e icone della moda come Kendall Jenner, ASAP Rocky, Sophie Turner, Justin Bieber, Kaia Gerber e Kanye West. Chi potrebbe dimenticare l’outfit indossato da Kenye nel suo intervento al Met Gala 2019, con l'iconica giacca Eisenhower di Dickies? Allo stesso tempo, siamo rimasti alla base di innumerevoli sottoculture.

Da umili origini a icona culturale globale

In che modo quindi un umile marchio di abbigliamento da lavoro del Texas è diventato un'icona culturale globale profondamente radicata in innumerevoli sottoculture apparentemente contrastanti?

Tutto grazie a un'autenticità costante. Mentre molti marchi hanno cercato di appropriarsi di tendenze e culture, noi ci siamo sforzati di fare il contrario. Rimanendo fedeli ai nostri valori, non abbiamo mai cercato di essere qualcosa che non siamo e ci siamo concentrati sulla produzione di indumenti resistenti, robusti e funzionali.