El logotipo de "herradura" de Dickies: todos lo conocemos y adoramos. O al menos creemos que lo conocemos.

Al contrario de la creencia popular, el logotipo es en realidad el símbolo de un yugo de buey, no de una herradura.

¿Pero por qué se eligió un yugo de buey?
 Nos pareció que ya era hora de explorar esta idea equivocada tan común y preguntamos cómo el logotipo del "yugo de buey" se ha convertido en el símbolo cultural global de hoy en día. Desde celebridades a patinadores urbanos, pasando por músicos, modelos, trabajadores manuales y hasta iconos de la moda, el logotipo está representado en incontables ámbitos de la vida.

Los comienzos humildes

Todo empezó gracias a un par de tipos de Fort Worth (Tejas). EE "Coronel" Dickie, su primo, CN Williamson, y su hijo, C Don Williamson, se unieron para crear la Compañía Manufacturera Williamson-Dickie en 1922. En principio fabricaban petos, y fueron estos petos los que pavimentaron el camino para futuros éxitos en el mundo de la ropa de trabajo y de la ropa urbana. Te darás cuenta de que nuestros productos actuales se inspiran en la ropa de trabajo de nuestros inicios y que el peto sigue siendo uno de los favoritos.

CN Williamson (left) & EE “Colonel” Dickie (right)

No fue hasta 1954 que adoptamos el emblemático logotipo del "yugo de buey" que aún se ve en productos como la Camiseta de herradura (sí, la ironía es evidente) y la sudadera San Antonio. Un yugo de buey probablemente no signifique mucho para aquellos con poca experiencia en ganadería, sin embargo, si profundizamos más, todo se aclara. Un yugo de buey es parte del arnés que se usa para tirar de un arado o un carro.

¿Sigues confundido? Bueno, el yugo de buey es el símbolo de la fuerza, el poder y la determinación del ganado de Tejas, valores que encarnan la marca Dickies hasta el día de hoy.

Desde nuestros humildes comienzos tejanos, hemos crecido considerablemente a lo largo del siglo XX. A los trabajadores de Tejas les encantaban nuestros resistentes productos, lo que nos permitió expandirnos por todos los Estados Unidos, antes de saltar al mercado mundial a finales de los años cincuenta.

El punto de inflexión

La década de los noventa fue un importante punto de inflexión para nosotros, ya que fue entonces cuando las subculturas comenzaron a adoptar la marca Dickies.

Los patinadores urbanos fueron de los primeros: querían unos pantalones resistentes que pudieran sobrevivir a los rasguños y caídas que van de la mano con el patinaje. Se cree que la popularidad de la marca en el ámbito del patinaje urbano la impulsaron leyendas como Julien Stranger y sus compañeros de AntiHero, así como por los equipos Zero y Toy Machine. Treinta años después no hemos cambiado mucho, seguimos confeccionando pantalones duraderos y, como habrás adivinado, a los patinadores les siguen gustando.

También nos convertimos en una especie de ropa clásica en la escena del hip-hop y el rap de los años noventa. Todo el mundo, desde Snoop Dogg a Cypress Hill, lucía un par de pantalones 874 dos tallas más grandes para conseguir ese icónico aspecto holgado. A finales de los noventa y en la década del 2000 surgió una ola de bandas punk influenciadas por el estilo del patinaje urbano, como Blink- 182 y Sum 41, que se abrieron camino entre la cultura dominante. Buscaron inspiración en el estilo de los patinadores urbanos de la década anterior. Una tendencia en esa época era nuestro pantalón de trabajo de varios bolsillos que se llevaba con calcetines blancos subidos.

El atractivo global de hoy

¡Hoy seguimos en la misma trayectoria! Nos han respaldado numerosas celebridades e iconos de la moda como Kendall Jenner, ASAP Rocky, Sophie Turner, Justin Bieber, Kaia Gerber y Kanye West. ¿Quién podría olvidar el conjunto de Kanye en la Gala Met 2019 que incendió las redes al lucir la icónica chaqueta Eisenhower? Al mismo tiempo, seguimos vistiendo a incontables subculturas urbanas.

Los humildes comienzos de un icono cultural global

¿Cómo entonces una humilde marca de ropa de trabajo de Tejas se convierte en un icono cultural mundial profundamente arraigado en innumerables subculturas aparentemente opuestas?

Todo gracias a una autenticidad inquebrantable. Mientras que muchas marcas han tratado de apropiarse de tendencias y culturas, nosotros nos hemos esforzado por hacer lo contrario. Manteniéndonos fieles a nuestros valores, nunca hemos intentado ser algo que no somos y nos hemos centrado en ofrecer prendas duraderas, resistentes y funcionales.