Exploring Dickies' Deep Roots in Music

Là où tout a commencé

La musique coule dans nos veines depuis nos débuts modestes en 1922. Le co-fondateur de Dickies, EE “Colonel” Dickie, était fan de musique, comme le montre la photo ci-dessus, où vous pouvez voir le Colonel devant la première usine Dickies à Fort Worth au Texas.

Vous pouvez retrouver nos racines dans la musique contemporaine dans le sud de la Californie dans les années 80, où la marque était portée en dehors du lieu des travail par les Hispaniques et les Latino-Américains, ainsi que les skateurs.

Dickies et la scène hip-hop

Les icônes hip-hop des années 90 se sont inspirées de la culture hispanique et latino-américaine, adoptant la marque Dickies. Hip-hop et mode sont étroitement liés, avec des références mode dans les paroles et le succès commercial comme avec Biggie et Versace. Les icônes hip-hop de l’époque comme Tupac et les Beastie Boys portaient aussi des vêtements Dickies.

Tupac avait même sa propre salopette en jean Dickies personnalisée, brodée avec son fameux slogan "THUG LIFE". Un look qui a été repris par Eminem durant ses premiers concerts où il entrait sur scène avec une tronçonneuse, un masque de hockey sur glace Jason (Freddy vs Jason) et une salopette en jean Dickies. Notre salopette en jean est encore de nos jours un véritable best-seller.

Snoop Dogg a également été d’une grande influence dans l’intégration de Dickies sur la scène hip-hop. Il lui arrivait de combiner notre chemise de travail à manches courtes avec notre pantalon de travail Original 874 porté quelques tailles au-dessus pour adopter le look baggy tendance de l’époque.

Notre enracinement dans le hip-hop se voit encore de nos jours. A$AP Rocky et Kanye West, deux des artistes hip-hop les mieux habillés, arborent le logo “Ox Collar” pour un look impeccable. Les deux prouvant sans peine que point trop n’en faut et que vous pouvez affirmer votre style en intégrant haute couture et prêt-à-porter dans votre garde-robe.

Dickies et la Pop-Punk

Après notre succès dans le milieu du rap, nous avons vu émerger une nouvelle vague de groupes pop-punk et skate punk à la fin des années 90. Des groupes comme Blink-182 et Sum 41 se sont à la fois inspirés du hip-hop et de la scène skate.

Des bêtes de scènes comme Travis Barker (Blink 182) pouvaient porter notre short de travail multi-poches avec des chaussettes blanches montantes : un look qui perdure encore. Sans grande surprise, nous sommes devenus des vêtements incontournables dans le milieu.

Dickies et le Metal Alternatif

Si Dickies est devenu populaire dans certains genres avec des vêtements grand public dans les années 80 et 90, nous avons aussi gagné du terrain sur les scènes alternatives metal, grunge, hardcore et emo, pour n’en citer que quelques-unes.

Le metal alternatif a commencé à s'implanter à la même époque que la pop-punk, créant une nouvelle jeunesse avec ses propres goûts provocants en termes de mode. On peut citer par exemple des tenues sportswear, des t-shirts de groupe, des pantalons baggy (plus c’est ample, mieux c’est) et des portefeuilles en chaîne.

Dickies est devenu un pilier dans le mouvement. Les figures de proue comme Chino Moreno des Deftones portaient souvent des pantalons de travail 874 dans plusieurs couleurs dont le marron, le bleu et le kaki. La prochaine fois que vous allez à un concert, essayez de compter le nombre de logos Dickies que vous pouvez repérer !

Dickies et la musique grand public

MTV a joué un rôle clé dans l’engouement pour la culture jeune de manière générale dans les années 90. En effet, cette époque était avant les réseaux sociaux, et cette chaîne TV était alors très influente. MTV mettait en avant des groupes et artistes subversifs issus de différents genres dont le hip-hop, le pop-punk et le metal alternatif. Cette couverture médiatique fut le catalyseur dont Dickies avait besoin pour s’enraciner dans une culture jeune plus large.

Cela nous a donné les bases pour passer des sous-cultures au grand public au début du millénaire, quand des icônes pop comme Gwen Stefani et Madonna ont commencé à porter des Dickies. Depuis, nous sommes restés dans la même veine en restant une marque plébiscitée par des musiciens grand public comme Jaden Smith et Justin Bieber.

Tout est dans l’Authenticité

Même si nous adorons la musique chez Dickies, nous n’avons jamais cherché à avoir des liens si étroits avec elle. C’est arrivé tout naturellement. Pourquoi ? Et bien, nous pensons que cela a à voir avec notre authenticité. Pendant près de 100 ans, nous avons été inébranlables dans notre engagement à fabriquer des produits solides à prix raisonnables. Dans une industrie où beaucoup trop prennent sans rien donner en échange, les marques réellement authentiques rayonnent. Ça aide aussi si votre pantalon peut supporter un ou deux glissements de genoux.

Nous voulons remercier les figures hip-hop, icônes pop-punk, fondateurs du metal alternatif et tous les autres genres musicaux de nous avoir adoptés durant toutes ces années. Nous sommes impatients d’accueillir la nouvelle génération de sous-cultures musicales dans la famille Dickies.