Där allt började

Vi har haft musiken i blodet ända sedan vår blygsamma start år 1922. Dickies medgrundare EE "Colonel" Dickie älskade sin musik, som du kan se på bilden här ovanför, där du ser honom framför Dickies första fabrik i Fort Worth, Texas.

Du kan spåra våra rötter i modern musik ända tillbaka till södra Kalifornien på 1980-talet, där varumärket började användas utanför arbetsplatsen, av både latinamerikaner och skateboardåkare.

Dickies och hiphop-scenen

90-talets hiphopikoner inspirerades av den latinamerikanska kulturen och började använda Dickies-plagg. Hiphop och mode går hand i hand, där modereferenser dyker upp i låttexter och dikterar hur framgångsrikt märket blir i slutändan, tänk dig Biggie och Versace. Den tidens hiphopikoner, som Tupac och Beastie Boys sågs bära Dickies-plagg.

Tupac hade sina egna skräddarsydda par Dickies Denim Bib-hängselbyxor, broderade med hans kända slogan ”THUG LIFE”. En look som Eminem tog efter i sina tidigaste liveframträdanden där han äntrade scenen med motorsåg, ishockeymask (Jasons mask från filmen Fredagen den 13:e) och ett par Dickies Denim Bib-hängselbyxor. Våra Denim Bib-hängselbyxor är fortfarande våra bäst säljande byxor.

Snoop Dogg har även han haft stort inflytande över Dickies framgång inom hiphop-scenen. Han brukade kombinera vår kortärmade arbetsskjorta med våra 874 Original Fit-arbetsbyxor, och bära dessa plagg i större storlek för att få den där baggy-looken som var populär under den tidsperioden.

Man kan fortfarande se spår av vår hiphopbakgrund än idag. Två av de bäst klädda männen inom hiphopgenren, A$AP Rocky och Kanye West, rockar ok-loggan när de visar upp sin stil. Båda två har utan problem kunnat bevisa att det är de små detaljerna som gör det, och att de största och bästa mode-statements du kan göra är att använda en blandning av ”haute couture” och ”budgetmode”.

Dickies och poppunken

Kort efter att vi blivit populära inom musikgenren rap, kunde vi se hur en ny våg av poppunk och skatepunk-grupper blev blickpunkten på sent 90-tal. Band som Blink-182 och Sum 41 hämtade inspiration både från hiphop- och skatescenen.

Ikoner som Travis Barker (Blink 182) sågs med våra Multi Pocket-arbetsshorts, med uppdragna vita strumpor, en look som håller än idag. Det var inte så konstigt att vi blev ett populärt klädmärke inom den genren.

Dickies och alternativ metal

Medan Dickies blev populärare inom flera mainstream-genrer under 80- och 90-tal, fick vi också draghjälp i alternativa scener som metal, grunge, hardcore och emo, för att nämna några.

Alternativ metalmusik började få fäste ungefär samtidigt som poppunken, och det skapades en ny ungdomskultur som hade sitt eget uppseendeväckande mode. Tänk dig sportkläder, t-shirts med band-tryck, baggy-byxor (ju pösigare desto bättre) och kedjeplånböcker.

Dickies blev central inom den här rörelsen. Frontmän som Chino Moreno från Deftones syntes ofta i ett par 874-arbetsbyxor, i några storlekar för stora, i flera olika färger som brun, blå och khaki. Nästa gång du befinner dig på en spelning, kolla noga hur många Dickies-loggor du hittar!

Dickies och mainstream

En enorm drivkraft inom ungdomskulturen generellt, under 90-talet, var MTV. Gå tillbaka till en tid innan sociala medier – fasansfulla tanke. MTV visade upp rebelliska band och artister från flera olika genrer, inklusive hiphop, poppunk och alternativ metal. Den här exponering blev den katalysator som Dickies behövde för att inpräntas på riktigt i den bredare ungdomskulturen.

Det här lade grunden för att vi skulle flytta oss från subkulturerna till mainstream-modet på tidigt 2000-tal när popikoner som Gwen Stefani och Madonna började synas i plaggen. Sedan dess har vi fortsatt i samma anda, och fortsatt vara ett populärt plagg hos moderna mainstream-musiker som Jaden Smith och Justin Bieber.

Det hele handler om autencitet

Selvom vi i den grad elsker musik her hos Dickies, havde vi aldrig en forkromet masterplan om at blive en integreret del af musikkulturen, det skete ligesom bare helt af sig selv. Hvorfor? Tja, selv tror vi at forklaringen skal findes i vores autencitet. I næsten 100 år har vi levet og åndet for at levere slidstærke produkter til fornuftige priser. Både musik- og modebranchen er ellers mest kendt for at være befolket af opportunistiske personer og virksomheder, der er mere interesserede i profit end positive synergieffekter. Her skiller autentiske og ærlige brands sig derfor hurtigt ud. Og så skader det selvfølgelig heller ikke at vores bukser kan holde til lidt af hvert.

Vi vil gerne takke alle hip hop-heltene, pop punk-ikonerne, frontløberne inden for de alternative metalgenrer og artisterne inden for alle de andre musikgenrer, der gennem årene har taget Dickies til sig og dermed hjulpet med at udbrede kendskabet til os. Vi glæder os til at byde den næste genereation af musikalske subkulturer velkommen i Dickies fællesskabet.