Exploring Dickies' Deep Roots in Music

Com’è Iniziato Tutto

La musica scorre nel nostro sangue sin dai nostri umili inizi nel 1922. Il co-fondatore di Dickies EE "Colonel" Dickie adorava la sua musica. Nella foto qui sopra puoi vedere il colonnello di fronte alla prima fabbrica di Dickies a Fort Worth, in Texas.

Le nostre radici nel panorama musicale contemporaneo possono essere rintracciate fino alla California del Sud degli anni '80, dove la comunità ispanica e latinoamerica, nonché quella degli skater, si è appropriata del marchio al di fuori del mondo del lavoro.

Dickies e la scena Hip Hop

Le icone hip hop degli anni '90 si sono ispirate alla cultura latinoamericana ed ispanica, adottando il marchio Dickies. L'hip hop e la moda vanno di pari passo, con riferimenti alla moda che emergono nei testi e che alla fine determinano il successo commerciale, pensa solo a Biggie e Versace. Le icone hip hop Tupac e i Beastie Boys sono state viste indossare Dickies.

Tupac aveva le sue salopette Dickies in denim personalizzate, ricamate con il suo famoso slogan "THUG LIFE". Un look che è stato copiato da Eminem durante le sue prime performance dal vivo, in cui saliva sul palco con una motosega, indossando una maschera da hockey sul ghiaccio di Jason (dal film horror Freddy vs Jason) ed una salopette in denim di Dickies. La nostra Salopette in Denim è ancora oggi un best-seller.

Anche Snoop Dogg ha giocato un ruolo fondamentale nell'integrare Dickies nella scena hip hop. Abbinava la nostra Camicia da Lavoro a Maniche Corte ai nostri Pantaloni da Lavoro 874 Original Fit, di qualche taglia in più per quel look baggy tanto di tendenza in quel periodo.

Le nostre radici hip hop si notano ancora oggi. Due degli artisti hip hop meglio vestiti, A$AP Rocky e Kanye West sfoggiano il logo Ox Collar con grande maestria, dimostrando che a volte less is more - e che l’alta moda può accostarsi a capi streetwear.

Dickies e il Pop-Punk

Poco dopo la nostra scalata al successo nella scena rap, abbiamo visto una nuova ondata di gruppi pop-punk e skate punk dominare la fine degli anni '90. Gruppi come Blink-182 e Sum 41 si sono ispirati sia al mondo dell’hip hop che a quello dello skate.

Icone come Travis Barker (Blink 182) sono state viste abbinare i nostri Shorts Da Lavoro Multitasca con calzini bianchi tirati su, un look che è sopravvissuto fino ad oggi. Non sorprende che siamo diventati un riferimento in fatto di abbigliamento per questo genere musicale

Dickies e il Metal Alternativo

Mentre Dickies stava guadagnando popolarità in generi commerciali durante gli anni '80 e '90, ci siamo ritagliati una fetta importante anche in scene alternative come metal, grunge, hardcore ed emo, solo per citarne alcune.

Il metal alternativo ha iniziato a prendere piede contemporaneamente al Pop Punk, creando una nuova cultura giovanile con i suoi gusti rivoluzionari in fatto di moda. Pensa all'abbigliamento sportivo, alle magliette con le stampe dei gruppi, ai pantaloni baggy (più larghi sono, meglio è) e ai portafogli con catena.

Dickies è diventato un pilastro del movimento. Frontmen come Chino Moreno dei Deftones sono stati spesso visti sfoggiare un paio di Pantaloni da Lavoro 874 oversize in una varietà di colori tra cui marrone, blu e kaki. La prossima volta che sei ad un concerto, riuscirai a vederne tanti di loghi Dickies!

Dickies e la Cultura Mainstream

MTV ha giocato un ruolo fondamentale nella cultura giovanile degli anni '90. Ripensa a quando non c’erano i social media. MTV presentava gruppi ed artisti sovversivi di generi diversi, tra cui hip hop, pop-punk e metal alternativo. Questa visibilità è stata il catalizzatore di cui Dickies aveva bisogno per penetrare nella più ampia cultura giovanile.

Questo ha posto le basi per passare dalle sottoculture al genere commerciale, quando icone pop come Gwen Stefani e Madonna hanno iniziato ad indossare Dickies. Da allora, abbiamo proseguito nella stessa direzione, rimanendo famosi tra i musicisti mainstream di oggi come Jaden Smith e Justin Bieber.

Alla Fine, Conta Solo L’Essere Autentici

Anche se noi di Dickies amiamo la musica, non abbiamo mai fatto sforzi per penetrare in questo mondo. È semplicemente successo. Perché? Beh, pensiamo abbia qualcosa a che fare con la nostra autenticità. È da quasi 100 anni che ci impegniamo a realizzare capi durevoli a prezzi accessibili. In un settore in cui tanti prendono senza dare, i marchi davvero autentici non possono che risplendere. E di sicuro il fatto che i tuoi pantaloni possano resistere all’usura non può che aiutare.

Vogliamo ringraziare le icone hip hop, quelle pop-punk, i precursori del metal alternativo e tutti gli altri generi musicali che ci hanno adottato nel corso degli anni. Non vediamo l'ora di accogliere la prossima generazione di sottoculture musicali nella famiglia Dickies.