Exploring Dickies' Deep Roots in Music

Hvor det hele startede

Musikken har ligget vores hjerte nært helt siden vores beskedne start tilbage i 1922. Dickies' medgrundlægger EE "Colonel" Dickie elskede musik, hvilket billedet ovenfor tydeligt vidner om. Her ser du EE Colonel foran Dickies' første fabrik i Fort Worth, Texas, USA.

Vores rødder inden for musikkulturen kan spores helt tilbage til den sydlige del af Californien i 1980'erne, hvor brandet blev opdaget af hhv. unge latinamerikanere og skatermiljøet, der med stor entusiasme tog Dickies til sig.

Dickies og hip hop-scenen

90'ernes hip hop-ikoner lod sig inspirere at den latinamerikanske kultur og tog i samme ombæring Dickies til sig. Hip hop og mode går som bekendt hånd i hånd, tænk bare på teksternes mange modereferencer og ikke mindst artisternes forkærlighed for at vise sig i hotte brands som f.eks. i tilfældet Biggie og Versache. Datidens hip hop-ikoner, herunder Tupac og Beastie Boys, blev ofte set i Dickies.

Tupac valgte sågar at få sit berømte slogan "THUG LIFE" broderet på sine Dickies denim smækbukser, mens Eminem i sine tidlige liveshows plejede at entrere sceenen med en motorsav i hånden iklædt en ishockeymaske (Jason fra Freddy vs. Jason) og et par Dickies denim smækbukser. Vores denim bib overall er stadig en bedstseller den dag i dag.

Snoop Dogg spillede ligeledes en vigtig rolle i forhold til Dickies sammensmeltning med hip hop-scenen. Han matchede f.eks. vores kortærmede arbejdsskjorte med vores 874 original fit arbejdsbukser, der selvsagt var et par numre for store, som periodens forkærlighed for det baggy look krævede det.

Vores stærke bånd til hip hop-miljøet er stadig tydelige den dag i dag. To af de mest velklædte mænd inden for hip hop, A$AP Rocky og Kanye West, lader ofte Dickies indgå i deres velkoordinerede looks. Begge understreger med ubesværet elegance den gammelkendte sandhed om at "less is more", idet netop kombinationen af eksklusive og mere jordbundne mærker bevirker et særligt autentisk og kraftfuldt udtryk.

Dickies og pop-punk

Sidst i 90'erne og kort efter vores entré på rapscenen begyndte en ny bølge af artister inden for genrerne pop-punk og skate punk at gøre sig bemærket. Bands som Blink-182 og Sum 41 hentede inspiration i både hip hop- og skatermiljøerne.

Ikoner som Travis Barker (Blink 182) sås gerne i vores Multi Pocket arbejdsshorts kombineret med optrukne hvide strømper, et look der stadig holder den dag i dag. Ikke overraskende tog fans af denne genre snart det ikoniske look til sig.

Dickies og de alternative metalgenrer

Mens Dickies i 80'erne og 90'erne opnåede øget popularitet inden for mainstream-genrer, fik de alternative genrer også øjnene op for Dickies kvaliteter. Disse omfattede genrer som metal, grunge, hardcore og emo, for nu bare at nævne et par stykker.

Alternativ metal begyndte at vinde indpas ca. samtidig som pop punk, hvilket skabte en helt ny ungdomskultur med egne disruptive modetendenser. Tænk sportstøj, band t-shirts, baggy bukser (jo mere baggy, jo bedre) og kædepunge.

Dickies blev hurtigt fast indslag i tøjkulturen omkring de nye genrer. Frontfigurer såsom Chino Moreno fra Deftones blev ofte set i et par oversized 874 arbejdsbukser i bl.a. brun, blå og khaki. Tjek selv publikums påklædning for Dickies logoer, næste gang du går til koncert!

Dickies og mainstream-genrerne

Tilbage i 90'erne var MTV uden tvivl en stor drivkraft bag ungdomskulturens popularitet. I manglen på sociale medier eller andre konkurrerende opmærksomhedsslugere fik MTV enormt stor betydning, og kanalen gav sceneplads til bands og artister fra mange forskellige genrer, herunder hip hop, pop-punk og alternativ metal. Denne eksponering gav Dickies det nødvendige rygstød til at blive integreret i den bredere ungdomskultur.

Helt i tråd med denne udvikling begyndte popikoner som Gwen Stefani og Madonna i starten af 00'erne at blive set i Dickies, og denne eksponering inden for mainstrem-kulturen gjorde det muligt for os at nå ud til et endnu bredere publikum. Siden dengang er vi fortsat i samme succesfulde rille og har stadig en fast plads i garderoben hos aktuelle verdensstjerner såsom f.eks. Justin Bieber og Jaden Smith.

Det hele handler om autencitet

Selvom vi i den grad elsker musik her hos Dickies, havde vi aldrig en forkromet masterplan om at blive en integreret del af musikkulturen, det skete ligesom bare helt af sig selv. Hvorfor? Tja, selv tror vi at forklaringen skal findes i vores autencitet. I næsten 100 år har vi levet og åndet for at levere slidstærke produkter til fornuftige priser. Både musik- og modebranchen er ellers mest kendt for at være befolket af opportunistiske personer og virksomheder, der er mere interesserede i profit end positive synergieffekter. Her skiller autentiske og ærlige brands sig derfor hurtigt ud. Og så skader det selvfølgelig heller ikke at vores bukser kan holde til lidt af hvert.

Vi vil gerne takke alle hip hop-heltene, pop punk-ikonerne, frontløberne inden for de alternative metalgenrer og artisterne inden for alle de andre musikgenrer, der gennem årene har taget Dickies til sig og dermed hjulpet med at udbrede kendskabet til os. Vi glæder os til at byde den næste genereation af musikalske subkulturer velkommen i Dickies fællesskabet.